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Es lo primero que hace una agencia de publicidad cuando empieza a trabajar con un nuevo cliente. Este se pedestal en analizar el negocio, la competencia, el manifiesto objetivo y todos los factores relevantes para establecer una estrategia de comunicación eficaz.
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Sus principales objetivos son centrados en la procreación de resultados, como ventas, clientes potenciales o descargas. Para ello, utilizan estrategias de respuesta directa como el marketing de resultados o la procreación de contactos.
James Walter Thompson joined Carlton's firm in 1868. Thompson rapidly became their best salesman, purchasing the company in 1877 and renaming it the James Walter Thompson Company. Realizing that he could sell more space if the company provided the service of developing content for advertisers, Thompson hired writers and artists to form the first known Creative Department in an advertising agency.
Entre los principales servicios que una agencia de este tipo ofrece, encontramos los que se relacionan con la creatividad, el diseño, el video, la publicidad y cualquier organización relacionada con la difusión masiva de información.